У першій половині 2026 року компанія Apple здобула 65% світового ринку преміальних смартфонів, тоді як загальна частка преміального сегмента серед усіх продажів смартфонів досягла рекордного показника у 29%. Про це свідчать дані звіту Counterpoint Research Handset Model Sales Tracker, який враховує смартфони з оптовою середньою ціною від $600, пише MacRumors.
Дохід Apple у цьому сегменті зріс на 9% у річному вимірі, що пов’язано з високими продажами серії iPhone 17, особливо базової моделі. Утім, частка компанії в цій категорії зменшилася порівняно з першим півріччям 2022 року, коли вона становила 74%. Аналітики пояснюють це посиленням конкуренції в Китаї, де Huawei, Xiaomi, OPPO та vivo активно розвивають свої флагманські лінійки, залучаючи більше споживачів до місцевих брендів.
Загалом продажі преміальних смартфонів у світі зросли на 5% у першій половині 2026 року. Частка цього сегмента піднялася з 25% у першій половині 2025 року та з 20% у першій половині 2022-го. Counterpoint зазначає, що нинішнє зростання зумовлене підвищенням вартості пам’яті та компонентів, яке сильніше вплинуло на бюджетні та середні моделі, ніж на флагманські. Преміальні бренди, зокрема Apple, змогли компенсувати ці витрати завдяки ширшим маржам і меншій кількості акційних пропозицій, що підтримало попит навіть на тлі складнішої ринкової ситуації.
Раніше зростання частки преміального сегмента пояснювалося загальною тенденцією до “преміалізації”, коли споживачі переходили на дорожчі пристрої. Зараз цей процес пришвидшується через скорочення різниці в ціні між середнім і преміальним класом.
Зростання вартості Android-смартфонів середнього рівня робить флагманські моделі, включно зі старішими або знижковими iPhone, більш привабливим варіантом для оновлення. Для підтримки цього переходу виробники розширюють програми фінансування, обміну та викупу. Зокрема, Samsung запустила програму Galaxy Forever ще на кількох ринках, щоб зробити флагманські пристрої більш доступними.
Samsung загалом утримує 19% преміального сегмента після зростання на 3% у річному вимірі, попри пізніший запуск серії Galaxy S26. Китайські бренди демонструють найбільші темпи зростання: OPPO збільшила продажі на 69% завдяки серії Find X9, а vivo — на 20% завдяки успіху лінійки X300.
Аналітики прогнозують, що Apple збереже лідерство разом із Samsung завдяки сильним позиціям у розвинених країнах, інтегрованій екосистемі та високій цінності бренду. Водночас Huawei та Xiaomi мають добрі перспективи для подальшого розширення частки на китайському ринку. Counterpoint підкреслює, що стратегія преміалізації стане ключовою для індустрії смартфонів, оскільки акцент зміщується з обсягів поставок на максимізацію вартості та прибутку.
